項(xiàng)目背景
在當(dāng)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)浪潮中，農(nóng)產(chǎn)品不再只是“土特產(chǎn)”，而是承載品牌價(jià)值與消費(fèi)體驗(yàn)的重要載體。以加拿大高端食用菌品牌 Full Pin 為例，這家由前工程師 Vathana Len 與 Daniel Vogt 創(chuàng)立的企業(yè)，憑借其“賽車級(jí)”效率的種植技術(shù)與對(duì)品質(zhì)的極致追求，迅速在高端食材市場占據(jù)一席之地。然而，技術(shù)優(yōu)勢(shì)若缺乏有力的視覺表達(dá)，難以在消費(fèi)者心中形成持久印象。因此，F(xiàn)ull Pin 啟動(dòng)了全面的 品牌包裝策劃設(shè)計(jì) 項(xiàng)目，旨在通過系統(tǒng)化的視覺語言，將工程精神與美食文化完美融合。
公司簡介
Full Pin 不僅是一家農(nóng)業(yè)企業(yè)，更是一家融合科技、速度與美學(xué)的現(xiàn)代食品品牌。其名稱源自魁北克俚語“full pin”，意為“全速前進(jìn)”，象征著品牌對(duì)效率與精準(zhǔn)的執(zhí)著。依托尖端種植設(shè)施，F(xiàn)ull Pin 能在極短時(shí)間內(nèi)為高端餐廳與零售商提供新鮮、一致、高品質(zhì)的珍稀蘑菇產(chǎn)品。
設(shè)計(jì)理念
品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) RETHINK 深度挖掘 Full Pin 的核心基因——“速度”與“精密”，并從中提煉出“賽車美學(xué)”作為視覺主線。這一理念不僅呼應(yīng)了品牌名稱，更將農(nóng)業(yè)與高性能工業(yè)的視覺語言巧妙嫁接，打破傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品“質(zhì)樸但單調(diào)”的刻板印象。
視覺形象與 品牌包裝策劃設(shè)計(jì)
Full Pin 的 品牌包裝策劃設(shè)計(jì) 是本次升級(jí)的核心。包裝系統(tǒng)采用高對(duì)比度紅黑配色，靈感源自職業(yè)賽車隊(duì)的涂裝風(fēng)格；定制圖標(biāo)將不同蘑菇品種以汽車徽章形式呈現(xiàn)，兼具識(shí)別性與收藏價(jià)值。字體選擇上，采用粗獷有力的無襯線體，強(qiáng)化速度感與現(xiàn)代感。
此外，包裝結(jié)構(gòu)兼顧功能性與展示性，確保產(chǎn)品在運(yùn)輸中保持新鮮的同時(shí)，也能在高端貨架上脫穎而出。這種“農(nóng)業(yè)+賽車”的跨界視覺策略，成功將 Full Pin 從農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商轉(zhuǎn)型為生活方式品牌。
Logo設(shè)計(jì)與 企業(yè)形象設(shè)計(jì)
Logo 設(shè)計(jì)延續(xù)賽車主題，采用流線型輪廓與動(dòng)態(tài)負(fù)空間，營造出“疾馳中生長”的視覺錯(cuò)覺。整體圖形簡潔有力，適用于從包裝、網(wǎng)站到社交媒體的全渠道傳播。作為 企業(yè)形象設(shè)計(jì) 的核心元素，該 Logo 不僅承載品牌識(shí)別功能，更成為品牌精神的視覺宣言。
識(shí)別顏色與定位
主色調(diào)為“賽道紅”與“碳纖維黑”，輔以金屬銀點(diǎn)綴，傳遞高性能、高科技與高端品質(zhì)的三重信號(hào)。品牌定位明確：為追求極致食材體驗(yàn)的廚師、美食家與高端零售商服務(wù)，強(qiáng)調(diào)“速度、精準(zhǔn)、卓越”。
使命、愿景與價(jià)值觀
- 使命：以工程級(jí)標(biāo)準(zhǔn)重塑食用菌產(chǎn)業(yè)，讓每一顆蘑菇都成為餐桌上的藝術(shù)品。
- 愿景：成為全球高端食材領(lǐng)域最具辨識(shí)度的農(nóng)業(yè)品牌。
- 價(jià)值觀：創(chuàng)新、精準(zhǔn)、可持續(xù)、美學(xué)驅(qū)動(dòng)。
核心價(jià)值與宣傳語
Full Pin 的核心價(jià)值在于“將工業(yè)效率注入自然生長”，其宣傳語“Lights out and away we grow!”（燈滅，我們加速生長！）巧妙融合賽車發(fā)車指令與植物生長意象，極具記憶點(diǎn)。
受眾分析
目標(biāo)受眾主要包括：
- 米其林星級(jí)餐廳主廚
- 高端食品零售商
- 注重食材溯源與品質(zhì)的生活方式消費(fèi)者
- 對(duì)農(nóng)業(yè)科技與設(shè)計(jì)美學(xué)雙重感興趣的年輕高知群體
設(shè)計(jì)公司介紹
本次 品牌包裝策劃設(shè)計(jì) 由加拿大知名創(chuàng)意機(jī)構(gòu) RETHINK 主導(dǎo)。該團(tuán)隊(duì)以跨界思維著稱，擅長將非傳統(tǒng)行業(yè)（如農(nóng)業(yè)、制造業(yè)）與流行文化、體育美學(xué)結(jié)合，打造具有病毒傳播潛力的品牌系統(tǒng)。其過往作品涵蓋食品、科技、文化等多個(gè)領(lǐng)域，屢獲國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。
