Cray是土耳其新興的電子音樂(lè)品牌，致力于通過(guò)精心策劃的活動(dòng)打造變革性的音樂(lè)體驗(yàn)。隨著電子音樂(lè)市場(chǎng)的快速發(fā)展，品牌需要通過(guò)專(zhuān)業(yè)的企業(yè)形象策劃提升辨識(shí)度，吸引全球觀(guān)眾。本項(xiàng)目由伊斯坦布爾設(shè)計(jì)工作室velvele負(fù)責(zé)，旨在構(gòu)建一套完整的視覺(jué)系統(tǒng)，融合當(dāng)代設(shè)計(jì)趨勢(shì)與地下音樂(lè)文化精神。
公司簡(jiǎn)介
Cray扎根于土耳其伊斯坦布爾，是一個(gè)以電子音樂(lè)為核心的文化品牌。通過(guò)舉辦 curated 活動(dòng)、音樂(lè)節(jié)和沉浸式派對(duì)，品牌致力于連接全球音樂(lè)愛(ài)好者，傳遞自由、聯(lián)結(jié)與創(chuàng)新的核心價(jià)值觀(guān)。Cray的獨(dú)特之處在于將國(guó)際音樂(lè)趨勢(shì)與本地地下場(chǎng)景結(jié)合，成為東西方電子音樂(lè)文化的橋梁。
設(shè)計(jì)理念
創(chuàng)意總監(jiān)?a??l Aygen指出：“我們想要捕捉Cray所體現(xiàn)的原始能量、自由與聯(lián)結(jié)。”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以“動(dòng)態(tài)演化”為核心理念，通過(guò)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)將音樂(lè)的無(wú)形能量轉(zhuǎn)化為可視語(yǔ)言。整套系統(tǒng)注重當(dāng)代美學(xué)與地下文化的平衡，既符合數(shù)字媒體的傳播需求，又保留電子音樂(lè)的反叛精神。
視覺(jué)形象體系
視覺(jué)系統(tǒng)圍繞“動(dòng)態(tài)超現(xiàn)實(shí)主義”展開(kāi)：
- 動(dòng)態(tài)肖像系列：通過(guò)扭曲與涂抹效果處理的人像攝影，表現(xiàn)音樂(lè)帶來(lái)的意識(shí)轉(zhuǎn)變
- 色彩系統(tǒng)：高飽和度配色方案，在數(shù)字環(huán)境與實(shí)體空間中均具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力
- 動(dòng)態(tài)圖形：采用墨水暈染效果的動(dòng)態(tài)元素，模擬音樂(lè)節(jié)奏的視覺(jué)化表達(dá)
標(biāo)志設(shè)計(jì)突破
核心創(chuàng)新在于動(dòng)態(tài)標(biāo)志系統(tǒng)：
- 可變字體應(yīng)用：采用Exposure可變字體，通過(guò)光感軸實(shí)現(xiàn)字形從-100到+100的連續(xù)變化
- 動(dòng)態(tài)演化：標(biāo)志隨音樂(lè)節(jié)奏產(chǎn)生墨水暈染般的形變，創(chuàng)造視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的同步體驗(yàn)
- 多場(chǎng)景適配：同一字體系統(tǒng)可衍生出從極簡(jiǎn)靜態(tài)到復(fù)雜動(dòng)態(tài)的多種表現(xiàn)形式
色彩策略
色彩系統(tǒng)經(jīng)過(guò)精心策劃：
- 主色調(diào)選用電光紫與霓虹橙，喚起夜店文化的能量感
- 輔助色系包含金屬質(zhì)感的中性色，平衡視覺(jué)沖擊力
- 在品牌包裝設(shè)計(jì)中特別注重?zé)晒馍膽?yīng)用，確保在昏暗環(huán)境中的辨識(shí)度
品牌定位與核心價(jià)值
- 市場(chǎng)定位：連接主流與地帶的電子音樂(lè)文化樞紐
- 使命：通過(guò)音樂(lè)體驗(yàn)打破文化邊界
- 愿景：成為歐亞電子音樂(lè)場(chǎng)景的核心平臺(tái)
- 核心價(jià)值觀(guān)：自由表達(dá)、文化融合、技術(shù)創(chuàng)新
宣傳語(yǔ)體系
“感受脈沖，體驗(yàn)聯(lián)結(jié)”作為核心宣傳語(yǔ)，完美詮釋品牌通過(guò)企業(yè)形象策劃建立的視覺(jué)語(yǔ)言與情感連接。
目標(biāo)受眾分析
主要覆蓋18-35歲的全球電子音樂(lè)愛(ài)好者：
- 追求沉浸式體驗(yàn)的千禧一代
- 注重視覺(jué)美感的創(chuàng)意從業(yè)者
- 認(rèn)同跨界文化價(jià)值的都市群體
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)介紹
伊斯坦布爾工作室velvele專(zhuān)注于音樂(lè)與藝術(shù)領(lǐng)域的品牌形象設(shè)計(jì)，擅長(zhǎng)將文化洞察轉(zhuǎn)化為視覺(jué)語(yǔ)言。團(tuán)隊(duì)在CI設(shè)計(jì)領(lǐng)域具有豐富經(jīng)驗(yàn)，曾為多個(gè)國(guó)際音樂(lè)節(jié)打造視覺(jué)系統(tǒng)。
專(zhuān)業(yè)亮點(diǎn)解析
- 動(dòng)態(tài)識(shí)別系統(tǒng)：突破傳統(tǒng)靜態(tài)標(biāo)志，開(kāi)創(chuàng)音樂(lè)品牌視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)新范式
- 可變字體創(chuàng)新應(yīng)用：通過(guò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的深度耦合
- 跨媒介一致性：從數(shù)字平臺(tái)到實(shí)體空間保持統(tǒng)一的品牌體驗(yàn)
項(xiàng)目總結(jié)
Cray通過(guò)系統(tǒng)化的企業(yè)形象策劃，成功建立了具有文化深度的視覺(jué)身份。動(dòng)態(tài)標(biāo)志系統(tǒng)和可變字體的創(chuàng)新運(yùn)用，為音樂(lè)品牌的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)樹(shù)立了新標(biāo)準(zhǔn)。該項(xiàng)目展示了如何通過(guò)專(zhuān)業(yè)的品牌包裝設(shè)計(jì)與CI設(shè)計(jì)，在數(shù)字時(shí)代構(gòu)建具有生命力的品牌體驗(yàn)，為文化創(chuàng)意領(lǐng)域的品牌建設(shè)提供了重要參考。
