項目背景
Clamato作為加拿大國民雞尾酒飲料”凱撒雞尾酒”的核心原料，自1969年問世以來一直是北美市場的標志性產品。然而，隨著消費人群的代際更替，品牌面臨年輕消費者認知度不足的挑戰。為此，Clamato與知名設計機構Wedge合作，開展全面的品牌形象設計升級，在保留經典元素的同時注入現代活力。
公司簡介
Clamato是Mott’s公司旗下的經典番茄蛤蜊汁品牌，以其獨特的鮮味配方著稱。作為”加拿大國飲”凱撒雞尾酒的基酒，該品牌在北美市場擁有超過50年的歷史，深受70-80年代消費者的喜愛，如今正致力于開拓新一代年輕消費群體。
設計理念
本次品牌升級以”釋放風味”為核心概念，通過現代品牌形象設計手法重新詮釋經典元素。首席設計官Justin Lortie強調：”在傳承經典項目時，關鍵是要識別并強化人們記憶中的品牌特質，同時用現代設計語言予以呈現。”
視覺形象系統
全新的視覺系統在保留經典元素基礎上進行創新：
- 色彩體系：保留品牌核心的深藍色調，增加鮮明明快的輔助色系
- 圖形元素：對傳統徽章造型進行簡化處理，去除過時的特效和投影
- 版式系統：引入Goudy Sans Bold作為主要字體，增強品牌個性表達
標志設計升級
標志系統經過精心重構：
- 定制字標：與字體設計師Etienne Aubert Bonn合作，重新繪制具有獨特襯線的定制字標
- 動態徽章：保留包裝上的經典徽章，但在品牌系統中賦予更大靈活性
- 腳本元素：完整保留”Caesar”手寫體，延續品牌的歷史情感連接
色彩識別策略
色彩系統經過科學規劃：
- 主色調延續品牌經典的深藍色，確保視覺識別設計的連續性
- 輔助色采用番茄紅與蛤蜊白，強化產品原料特征
- 在品牌包裝設計中建立色彩編碼系統，區分不同風味產品
品牌定位與核心價值
- 市場定位：連接傳統與創新的風味飲品專家
- 品牌使命：為國民帶來獨特的風味體驗
- 核心價值：堅持傳統、勇于創新、風味至上
- 品牌愿景：成為跨世代認可的風味飲品標志
宣傳語體系
“釋放真風味”作為核心宣傳語，完美詮釋品牌通過品牌形象設計所要傳達的自信、個性與美味特質。
目標受眾分析
品牌重點瞄準兩大消費群體：
- 核心受眾：25-45歲的都市時尚消費者，追求獨特餐飲體驗
- 潛力客群：21-35歲的年輕一代，注重社交分享與視覺吸引力
設計團隊介紹
Wedge設計工作室專注于食品飲料領域的品牌形象設計，擅長通過企業vi設計策略幫助傳統品牌實現現代化轉型。團隊在品牌包裝設計領域擁有豐富經驗，曾為多個國際食品品牌成功完成形象升級。
創新亮點解析
- 傳承與創新平衡：在品牌形象設計中巧妙保留歷史元素的同時注入現代感
- 字體戰略創新：采用具有百年歷史的Goudy Sans Bold字體，塑造獨特品牌個性
- 包裝系統優化：建立既統一又靈活的視覺識別設計系統，適應多產品線需求
項目成果總結
通過系統化的品牌形象設計升級，Clamato成功建立了連接傳統與現代的視覺身份。本次革新不僅保留了品牌的經典基因，更通過現代化的企業vi設計手法，使品牌在當今市場環境中煥發新的活力。該案例為傳統飲料品牌的形象更新提供了重要參考，展示了如何通過專業的品牌包裝設計與視覺策略，實現品牌價值的代際傳承與創新突破。
