Tschüss酒吧位于美國(guó)密蘇里州圣路易斯市，融合了中西部DIY精神與柏林工業(yè)夜生活美學(xué)。其品牌形象設(shè)計(jì)需體現(xiàn)“草根反叛”與“國(guó)際視野”的雙重基因，由設(shè)計(jì)師JesseJessi團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)完成。

Tschüss定位為地下舞蹈俱樂(lè)部與社區(qū)文化樞紐，目標(biāo)受眾為追求非主流夜生活體驗(yàn)的年輕群體。其企業(yè)vi設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)“去商業(yè)化”視覺(jué)語(yǔ)言，與本地工業(yè)遺產(chǎn)場(chǎng)景深度綁定。

核心價(jià)值聚焦“未打磨的真實(shí)感”與“跨文化對(duì)話(huà)”。設(shè)計(jì)師通過(guò)品牌包裝策劃設(shè)計(jì)將柏林Techno場(chǎng)景的粗糲感與圣路易斯DIY精神融合，形成獨(dú)特的視覺(jué)敘事。

視覺(jué)形象

• Logo設(shè)計(jì)：采用手繪筆刷字體，模仿街頭涂鴉質(zhì)感，傳遞“不完美即真實(shí)”的理念。字母“T”的延長(zhǎng)筆畫(huà)象征“永不結(jié)束的夜”。
• 識(shí)別顏色：主色調(diào)為柏林工業(yè)灰與圣路易斯銹紅，輔以霓虹紫點(diǎn)綴，形成“地下”與“未來(lái)”的視覺(jué)張力。
• 輔助圖形：點(diǎn)線(xiàn)構(gòu)成的網(wǎng)格系統(tǒng)靈感源于迪斯科球折射的光斑，呼應(yīng)空間內(nèi)的動(dòng)態(tài)光影裝置。

品牌定位為“反精致主義的夜生活實(shí)驗(yàn)室”，使命是“通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言重建人與空間的情感聯(lián)結(jié)”。價(jià)值觀強(qiáng)調(diào)“草根創(chuàng)新”與“跨文化包容”。

宣傳語(yǔ)“Tschüss——See Ya in the Grunge”直指目標(biāo)受眾——18-35歲追求非主流體驗(yàn)的Z世代。受眾分析顯示，該群體對(duì)“反商業(yè)化”視覺(jué)符號(hào)具有高度認(rèn)同感。

設(shè)計(jì)師Jesse Johanning與Nick Hum來(lái)自圣路易斯本土創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，擅長(zhǎng)將地域文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為國(guó)際通用的視覺(jué)語(yǔ)言。其企業(yè)vi設(shè)計(jì)作品曾獲美國(guó)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)“Type Directors Club”提名。

Tschüss的品牌形象設(shè)計(jì)通過(guò)手繪筆刷字體、點(diǎn)線(xiàn)網(wǎng)格系統(tǒng)等元素，成功構(gòu)建了“草根反叛”與“國(guó)際視野”的雙重?cái)⑹隆Ｆ?strong>品牌包裝策劃設(shè)計(jì)不僅實(shí)現(xiàn)了視覺(jué)統(tǒng)一，更通過(guò)DIY精神與工業(yè)美學(xué)的融合，強(qiáng)化了社區(qū)文化認(rèn)同。該案例為品牌形象設(shè)計(jì)領(lǐng)域提供了“地域文化轉(zhuǎn)譯”與“跨文化對(duì)話(huà)”的實(shí)踐范本。