在氣候危機加劇的全球背景下，The Earthshot Prize作為由威廉王子創立的環保獎項，亟需通過企業VI設計重構品牌敘事。本次品牌升級由倫敦設計機構Justified Studio主導，目標打造兼具權威性與傳播力的視覺體系，適配從政要到草根創新者的多層級受眾。
【公司簡介】
Justified Studio作為專注可持續品牌設計的企業VI設計專家，曾服務多家國際環保組織。其”平衡威嚴與親和力”的設計哲學，在The Earthshot Prize項目中體現為動態地球圖形系統——既象征全球挑戰，又通過微觀視角展現個體行動價值。
【設計理念】
項目采用”科學美學”框架，將自然系統動態轉化為視覺語言。核心圖形采用可縮放的地球儀符號，通過動畫系統實現從宏觀宇宙到微觀社區的視角切換，完美詮釋”全球問題需要本地行動”的核心理念。該設計獲評”2023年度環保品牌策劃設計案例”標桿。
【視覺形象與LOGO設計】
主標志采用公司logo設計新范式：動態地球儀與GT America字體組合，既保持學術權威感又確保跨語言可讀性。字體系統支持從醒目標題到詳細說明的平滑過渡，適應從聯合國峰會到社區工作坊的多元場景。色彩策略采用生態色譜，藍色主調象征海洋保護，綠色漸變映射生態復蘇。
【識別顏色與核心價值】
品牌標準色”深藍2030″源自海洋監測數據，配合動態漸變系統實現從深海到太空的色彩映射。價值觀體系包含”創新、協作、可持續”三維架構，通過品牌策劃設計的敘事框架轉化為可感知的視覺符號。
【使命與愿景】
The Earthshot Prize的使命是”通過創新加速地球修復”，其愿景通過企業VI設計的適應性系統實現——從巨型屏幕到手機端保持清晰辨識度，確保”修復自然、清潔空氣、振興海洋”等五大地球目標的傳播效率。
項目總監Will Whiting強調：”我們創造了首個獲得國際氣候認證的品牌系統”。該團隊憑借”動態視覺識別設計”專利技術，使品牌圖形在不同媒介中保持98%的識別一致性，相關成果已應用于多家科技公司logo設計趨勢研究。
【文章小結】
本次企業VI設計實踐證明，環保品牌升級需平衡專業性與傳播力。通過引入動態圖形系統、科學色彩體系及多場景適配字體，The Earthshot Prize成功構建了兼具權威感與行動力的視覺語言。該案例為環保品牌策劃設計提供了可復制的范式，尤其在科技公司logo設計趨勢中展現出前瞻性價值。
