項目背景
在影視行業高速發展的今天，企業VI設計流程已成為塑造品牌形象的戰略核心。Netflix Sports作為流媒體巨頭Netflix旗下的體育內容集合，其視覺識別系統（VIS）通過動態與情感的雙重敘事，成為行業標桿案例。本文以企業VI設計流程為核心，拆解其設計邏輯與行業應用價值。
公司簡介
Netflix Sports由加州設計工作室Study Hall操刀視覺設計，該團隊曾與Netflix多次合作，擅長通過企業形象設計與視覺識別設計的融合，打造兼具商業價值與藝術張力的品牌系統。其核心設計理念強調“人類元素”的挖掘，在體育競技的激烈表象下，捕捉運動員背后的情感故事。
設計理念
VI設計的核心在于構建雙模系統——高能模式與情感模式的動態轉換。高能模式通過高對比度、動態元素傳遞運動強度，如解構的“N”字圖形以閃電般的銳利線條強化視覺沖擊；情感模式則采用紀錄片風格的柔和處理，平衡敘事深度。這種設計策略直接呼應品牌形象設計中“物理強度+情感深度”的雙重需求。
視覺形象與識別顏色
色彩是情緒的終極載體。設計團隊在保留Netflix經典紅的基礎上，引入活力橙、電光藍等高飽和色調，形成企業形象設計中的“情緒色譜”。例如，在冠軍決勝時刻使用熾烈紅色強化緊張感，在個人敘事片段則切換至柔和灰調。這種色彩策略通過CI設計的標準化框架，確保品牌認知一致性。
Logo設計與核心價值
Netflix Sports的Logo以解構的“N”字為核心，通過動態拉伸與重組，形成兼具速度感與敘事性的圖形裝置。該設計不僅符合VIS設計的功能性要求——作為內容容器與情感表達載體，更通過CIS設計的系統化思維，實現從品牌標識到用戶體驗的全鏈路統一。
受眾分析與行業價值
本案的企業VI設計流程精準錨定體育愛好者與泛娛樂用戶，通過品牌設計的雙重敘事結構滿足差異化需求。其行業價值體現在三個方面：其一，通過視覺識別設計提升用戶情感共鳴；其二，通過動態系統適配多場景內容；其三，通過標準化設計降低跨平臺傳播成本。
設計師/設計公司介紹
Study Hall作為企業形象設計領域的創新先鋒，其設計哲學強調“表面能量與深層敘事”的平衡。團隊創意總監Jeremy Volk指出，該系統通過“無情速度”與“不懈重復”的動線原則，模擬體育敘事的自然節奏，實現從競技場到觀眾席的情感傳遞。
文章小結
Netflix Sports的企業VI設計流程證明了VI設計在影視行業中的戰略價值。其通過雙模系統、色彩策略與動態圖形，不僅強化了品牌識別度，更通過品牌形象設計的深度敘事，構建了用戶與內容的情感紐帶。對于尋求數字化轉型的影視企業而言，這一案例提供了可復制的企業形象設計方法論。
