墨爾本演奏中心（Melbourne Recital Centre, MRC），坐落于墨爾本藝術區的心臟地帶，緊鄰維多利亞國家美術館，是該地區標志性的演出場所。隨著藝術區即將迎來大規模的重新開發，MRC也面臨著品牌升級的挑戰。如何在保留其經典音樂愛好者心中的崇高地位的同時，吸引更年輕、更多元化的觀眾群體，成為MRC品牌重塑的關鍵。
MASS，作為一家總部位于維多利亞的設計實踐機構，以其前瞻性的設計理念和卓越的執行力，在業界享有盛譽。面對MRC的品牌升級需求，MASS深入調研，精準把握市場脈搏，提出了一套全面而創新的企業形象設計方案。
設計理念
MASS的設計理念圍繞“音樂無界，勇于探索”展開，旨在通過全新的視覺形象和品牌敘事，打破傳統界限，激發觀眾對音樂的無限想象。新品牌戰略敘事“Music for the daring”不僅是對現有觀眾的致敬，更是對新興音樂愛好者的熱情邀請，鼓勵他們勇敢探索未知的音樂領域。
視覺形象
MASS以MRC建筑標志性的蜂窩狀六邊形面板為靈感，構建了一個簡潔而富有沖擊力的品牌系統。通過將這一獨特的建筑元素置于視覺中心，MASS成功地在觀眾心中建立了MRC與建筑之間的清晰聯系。同時，六邊形元素被巧妙地融入品牌設計的各個方面，作為框架、窗口或動態設計元素，展現出極高的靈活性和適應性。
logo設計
MRC的新logo設計獨具匠心，其微妙的裁剪形狀巧妙地呼應了建筑的外觀，同時允許logo靈活適應不同版本的名字，如“Melbourne Recital Centre”、“Recital Centre”或簡稱“MRC”。這一設計不僅增強了品牌的辨識度，也體現了MASS對細節的極致追求。
識別顏色與字體
在色彩選擇上，MASS利用定制工具自動提取表演者圖像中的兩種互補色，增強色彩的活力并調整其可訪問性，確保所有宣傳材料在視覺上保持一致。字體方面，MASS選用了Porteron作為主要字體，并由Ultra Kuhl定制了帶有變音符號的替代字形，以適應歐洲名字的緊密行距需求。
定位、使命與愿景
MRC的新定位是“音樂探索的殿堂”，其使命是通過呈現古典與現代音樂的精彩融合，激發觀眾對音樂的熱愛與探索精神。愿景則是成為全球領先的音樂演出場所，引領音樂文化的創新與發展。
核心價值與宣傳語
MRC的核心價值在于其卓越的聽覺體驗、對音樂的無限熱愛以及對觀眾需求的深刻理解。宣傳語“Music for the daring”不僅傳達了MRC的品牌精神，也激勵著每一位音樂愛好者勇敢追求自己的音樂夢想。
MRC的受眾群體廣泛而多元，既包括對古典音樂有著深厚情感的忠實粉絲，也包括對現代音樂充滿好奇的年輕觀眾。MASS通過精準的市場定位和創新的品牌設計，成功吸引了這兩大群體的關注與喜愛。
MASS作為本次品牌升級的設計團隊，憑借其豐富的設計經驗和敏銳的市場洞察力，為MRC量身打造了一套既符合其歷史底蘊又充滿現代氣息的品牌形象。MASS的創意總監Tim Kotsiakos表示：“我們希望通過這次品牌升級，讓MRC不僅是一個演出場所，更是一個激發音樂靈感、促進文化交流的平臺。”
墨爾本演奏中心的企業形象設計升級項目，是MASS在品牌設計領域的一次成功實踐。通過深入的市場調研、創新的設計理念和精細的執行細節，MASS成功幫助MRC重塑了品牌形象，吸引了更廣泛的觀眾群體。這次品牌升級不僅提升了MRC的市場競爭力，也為其未來的發展奠定了堅實的基礎。
