在加拿大海鮮市場中，Diana’s Seafood是一個廣為人知且備受喜愛的品牌。45余年來，該品牌一直以負責任采購的高品質海鮮著稱，成為眾多廚師的首選，甚至進入了米其林星級餐廳的廚房。然而，為了將經典海鮮食譜帶入家庭餐桌，Diana’s Seafood決定進行品牌重塑，并攜手蒙特利爾設計工作室Wedge共同開啟這一變革之旅。
公司簡介與設計理念
Diana’s Seafood不同于其他品牌，它擁有一個“創始母親”而非“創始父親”。這一獨特事實成為Wedge設計工作室區分市場其他品牌的差異化點，他們巧妙地將Diana’s Seafood定位為“海鮮之母”。同時，設計團隊注意到品牌具有高度的真實性，決定保留這一誠實特質，在品牌包裝策劃設計中融入品牌故事，確保新形象既真實又引人入勝。
視覺形象與logo設計
“Diana’s Seafood的原始logo可能由創始人或其親近之人于70年代設計，全大寫名稱搭配魚形圖標，直截了當，透露出一種誠實感。”首席設計官Justin Lortie分享道。新logo設計在保留原有誠實精神的基礎上，進行了創新。新標志中，兩條魚巧妙地構成了“D”和“S”的形狀，既作為品牌識別符號，又象征著Diana’s Seafood一貫的高品質——安全、可持續且美味，成為消費者信任的標志。
識別顏色與字體選擇
新品牌標識搭配了由Vocal Type設計的Martin字體，其大膽、現代且自信的風格與品牌精神相得益彰。設計團隊還為“S”的末端添加了定制細節——“鰭”，增強了海鮮氛圍。此外，這一曲線也被用于框架攝影，如在包裝角落的應用，增添了統一感。同時，次要字體選擇了Alex Lescieux設計的Milano，其靈感源自老漁夫木箱上手繪字體的靈活性，體現了品牌的動態性和歷史根基。
企業形象設計與定位
Wedge設計工作室在重塑過程中，深入挖掘了與漁業貿易相關的詞匯和視覺語言，確保每一處細節都緊密圍繞品牌核心。從logo到字體，再到色彩搭配，都旨在傳達Diana’s Seafood作為“海鮮之母”的定位——一個充滿活力、誠實可靠、歷史悠久的品牌，致力于為消費者提供安全、可持續且美味的海鮮產品。
使命、愿景與價值觀
Diana’s Seafood的使命是成為家庭餐桌上的海鮮首選，愿景是成為全球海鮮行業的領導者，而價值觀則體現在對品質的堅持、對環境的責任以及對消費者的誠信上。這些理念在新品牌設計中得到了充分體現，從logo的誠實感到字體的現代感，再到色彩的溫暖感，都傳遞出品牌的核心價值。
宣傳語與受眾分析
新品牌的宣傳語強調了“真實、可持續、美味”的品牌承諾，旨在吸引注重健康、環保和品質的消費者群體。通過品牌策劃設計，Diana’s Seafood成功地將自己從一個專業廚師的選擇轉變為家庭消費者的信賴之選，拓寬了市場受眾范圍。
Wedge設計工作室以其創新的設計理念和精湛的技藝，成功完成了Diana’s Seafood的品牌重塑任務。此外，藝術家Bill Rebholz的插圖作品也為品牌增添了獨特魅力。他的作品充滿原始、歡樂的能量，與Diana’s Seafood的品牌世界相得益彰，為海報、包裝罐和戶外廣告創意帶來了溫暖和魅力。
Diana’s Seafood的品牌重塑是一次成功的轉型，它不僅保留了品牌的誠實和真實性，還通過創新的品牌包裝策劃設計和視覺形象，成功地將經典海鮮食譜帶入了家庭餐桌。這次重塑不僅提升了品牌形象，還拓寬了市場受眾，為品牌的未來發展奠定了堅實基礎。
