在當今媒體環(huán)境中，吸引觀眾注意力的競爭異常激烈。觀眾不僅被其他體育賽事吸引，還面臨著眾多娛樂選擇的誘惑。為了脫穎而出，國際女子網(wǎng)球協(xié)會（WTA）迫切希望重新定義其傳統(tǒng)形象，通過放大其活力、戲劇性和精英運動員的特質(zhì)，吸引更廣泛、更多樣化的受眾群體。
WTA，自1973年成立以來，一直是突破界限的先鋒。此次，WTA攜手知名設計公司Nomad與戰(zhàn)略合作伙伴ChapterX，共同開啟了一項關(guān)鍵性的企業(yè)形象策劃項目，旨在將WTA定位為不僅是一個體育組織，更是全球娛樂領(lǐng)域中一股充滿活力的力量，能夠凝聚世界各地的觀眾。
新策略摒棄了將女子網(wǎng)球視為休閑興趣的傳統(tǒng)觀念，轉(zhuǎn)而致力于培養(yǎng)純粹、熱情的WTA粉絲群體，使這項運動對忠實粉絲和新觀眾都更具吸引力和可及性。從阿麗娜·薩巴倫卡、伊加·斯瓦泰克等明星球員，到米拉·安德烈耶娃等新星的崛起，WTA的賽場上從不缺少激動人心的旅程和故事。
視覺形象與品牌策劃設計：
Nomad主導了品牌策略、視覺識別、語調(diào)及廣播內(nèi)容的開發(fā)，而ChapterX則作為客戶伙伴，在整個項目中促進了緊密合作。他們的努力基于廣泛的研究，包括與球員、合作伙伴及WTA同事的訪談，以及親身體驗WTA巡回賽。為了確保新的視覺語言能夠吸引觀眾，Nomad從娛樂業(yè)汲取靈感，借鑒了如泰勒·斯威夫特巡演、超級碗及游戲娛樂等文化盛事，這些活動通過豐富的敘事體驗將平凡變得非凡。
logo設計與品牌logo設計：
新品牌logo設計摒棄了傳統(tǒng)且泛濫的網(wǎng)球視覺元素，如球員剪影和網(wǎng)球，轉(zhuǎn)而采用了一個流暢而精確、重復形式的文字標識，統(tǒng)一了巡回賽的125、250、500和1000級賽事。設計總監(jiān)娜塔莉·多托表示：“文字標識設計簡潔自信，能夠在各種現(xiàn)代應用中吸引注意力并保持高度可見性。”
識別顏色與視覺識別設計：
在色彩選擇上，多托透露：“早期創(chuàng)意過程中，我們對女子體育品牌進行了色彩審計，發(fā)現(xiàn)近90%的品牌依賴紫色作為主色調(diào)。”因此，團隊引入了大膽的“能量綠”漸變，靈感源自游戲美學，搭配濃郁的“傳承紫”，既致敬了WTA的傳統(tǒng)，又象征著進化與進步。這一組合在視覺上脫穎而出，強化了品牌的現(xiàn)代感和戲劇性。
定位、使命與愿景：
此次企業(yè)形象策劃項目代表了女子網(wǎng)球的一個激動人心的新篇章，它既弘揚了WTA自成立以來就秉持的平等與多樣性價值觀，又擁抱了當代美學和敘事方式。WTA Ventures首席執(zhí)行官瑪麗娜·斯托蒂表示：“這一品牌身份將使WTA在體育和娛樂領(lǐng)域樹立領(lǐng)導地位，繼續(xù)激勵、賦能并震撼全球觀眾。”
通過深入的市場調(diào)研和受眾分析，WTA明確了其目標受眾不僅包括現(xiàn)有的網(wǎng)球愛好者，還涵蓋了更廣泛的娛樂消費群體。新品牌的核心價值在于其獨特性、現(xiàn)代感和包容性，旨在通過精彩紛呈的賽事和故事，激發(fā)全球觀眾的共鳴。
Nomad作為此次項目的主導設計公司，以其創(chuàng)新的設計理念和豐富的行業(yè)經(jīng)驗，為WTA打造了一個既符合現(xiàn)代審美又充滿活力的品牌形象。ChapterX則作為戰(zhàn)略合作伙伴，提供了寶貴的市場洞察和協(xié)作支持，確保了項目的順利進行。
WTA的企業(yè)形象策劃項目不僅是一次視覺上的革新，更是一次品牌理念的升華。通過引入新的視覺語言、色彩方案和品牌標識，WTA成功地將自己定位為全球娛樂領(lǐng)域中的一股重要力量。這一變革不僅將吸引更多觀眾關(guān)注女子網(wǎng)球，還將為WTA的未來發(fā)展奠定堅實的基礎，引領(lǐng)其走向更加輝煌的未來。
