在食品行業(yè)的激烈競爭中，一個(gè)歷史悠久的品牌如何煥發(fā)新生？Purlom，這個(gè)1981年誕生于巴塞羅那的西班牙經(jīng)典肉制品品牌，曾憑借卓越品質(zhì)贏得市場贊譽(yù)，卻在90年代遭遇挫折，一度停業(yè)。如今，在穆爾西亞的Industrias Cárnicas Arce接手后，一個(gè)關(guān)鍵問題浮現(xiàn)：“產(chǎn)品雖好，但如何在自選貨架上脫穎而出？”這促使了一場深刻的品牌重塑行動(dòng)。
Purlom，一個(gè)承載著西班牙美食文化的品牌，其復(fù)興之路由穆爾西亞的Onmi Design設(shè)計(jì)工作室引領(lǐng)。面對(duì)品牌需要重新定位的挑戰(zhàn)，Onmi Design被賦予了現(xiàn)代化Purlom品牌形象同時(shí)保留其美食傳統(tǒng)的重任。
設(shè)計(jì)理念：以情感連接為核心
“我們深知，Purlom的品牌重塑需要一個(gè)強(qiáng)有力的概念——一個(gè)能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，賦予品牌深刻意義的敘事軸心。”O(jiān)nmi Design的聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Rafael Martínez如是說。于是，“?A la Mesa!”（意為“上桌啦！”）成為了品牌重塑的靈魂，它不僅是對(duì)品牌廣告歷史的致敬，更是對(duì)生活中最美好時(shí)刻——餐桌旁團(tuán)聚的頌歌。
視覺形象：家庭聚會(huì)的生動(dòng)再現(xiàn)
不同于肉類行業(yè)常見的冷峻美學(xué)，Onmi Design選擇了家庭聚會(huì)那種充滿活力、略顯混亂的能量作為設(shè)計(jì)靈感。“餐桌不僅僅是家具，它是聚會(huì)、分享故事、傳承與享受的空間。”Martínez強(qiáng)調(diào)。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過字體、色彩和布局，傳達(dá)出真實(shí)、重疊的對(duì)話、伸手取食以及共享美食的美妙雜音，營造出一種溫暖、真實(shí)且充滿連接感的氛圍。
公司logo設(shè)計(jì)：傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交響
在公司logo設(shè)計(jì)方面，Purlom標(biāo)志性的高挑“L”字母從70年代標(biāo)志中復(fù)興，成為品牌差異化的關(guān)鍵元素。這一設(shè)計(jì)不僅是對(duì)品牌歷史的致敬，更是對(duì)產(chǎn)品獨(dú)特身份的強(qiáng)調(diào)。字標(biāo)經(jīng)過精心重構(gòu)，優(yōu)化了數(shù)字與實(shí)體應(yīng)用的比例，確保在眾多中間商重新貼牌的第三方產(chǎn)品中，Purlom作為制造商的歷史與產(chǎn)品獨(dú)特性得以彰顯。
視覺識(shí)別設(shè)計(jì)：字體與色彩的雙重奏
字體在Purlom的品牌重塑中扮演了重要角色。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從一張舊照片中汲取靈感，復(fù)興了一種富有特色的字體，既喚起了品牌的傳統(tǒng)感，又避免了空洞的懷舊。Windsor Pro的“Elongated”和“Extrabold Condensed”版本被選為主標(biāo)題和包裝的襯線字體，散發(fā)出熟悉而手工制作的感覺。而Google Fonts的現(xiàn)代無襯線字體Lexend Deca則確保了可讀性，同時(shí)不掩蓋Purlom的懷舊本質(zhì)。色彩上，高對(duì)比度的鮮艷色彩與大膽的字體相得益彰，共同打造出在貨架上脫穎而出的視覺效果。
品牌包裝策劃設(shè)計(jì)：從概念到體驗(yàn)的轉(zhuǎn)化
Purlom的品牌包裝策劃設(shè)計(jì)巧妙地將“?A la Mesa!”概念轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可感知的體驗(yàn)。簡潔優(yōu)雅的構(gòu)圖與戰(zhàn)略性留白，讓大膽的字體和高對(duì)比度的色彩成為焦點(diǎn)，創(chuàng)造出卓越的貨架展示效果。最巧妙的設(shè)計(jì)莫過于產(chǎn)品窗口周圍的藍(lán)白盤子插圖，不僅增強(qiáng)了視覺吸引力，還提供了實(shí)用功能——讓顧客一眼就能看到產(chǎn)品。“我們希望建立產(chǎn)品與消費(fèi)之間的直接聯(lián)系，就像它已經(jīng)準(zhǔn)備好上桌一樣。”Martínez解釋道。
受眾分析與品牌使命
Purlom的目標(biāo)受眾是那些珍視家庭聚會(huì)、追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)者。品牌通過“?A la Mesa!”這一主題，傳遞出對(duì)家庭、傳統(tǒng)與共享美食的熱愛，激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。品牌使命在于通過卓越的產(chǎn)品與獨(dú)特的品牌形象，讓每一次用餐都成為難忘的時(shí)刻。
Onmi Design，這家位于穆爾西亞的設(shè)計(jì)工作室，以其創(chuàng)新的思維和對(duì)品牌故事的深刻理解，成功引領(lǐng)了Purlom的品牌重塑。他們不僅關(guān)注設(shè)計(jì)的視覺美感，更注重設(shè)計(jì)背后的情感連接與文化傳承，為Purlom打造了一個(gè)既現(xiàn)代又充滿歷史底蘊(yùn)的品牌形象。
Purlom的品牌重塑之旅，是一次對(duì)傳統(tǒng)與現(xiàn)代、情感與理性的完美融合。通過精心策劃的公司品牌設(shè)計(jì)、富有深意的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)以及貼心的品牌包裝策劃設(shè)計(jì)，Purlom不僅成功地在自選貨架上脫穎而出，更在消費(fèi)者心中樹立了溫暖、真實(shí)且充滿連接感的品牌形象。這一案例為食品行業(yè)的品牌重塑提供了寶貴的借鑒與啟示。
