品牌包裝策劃設計作為企業形象塑造的核心環節，在餐飲行業正經歷著從傳統VI向敘事性視覺系統的轉型。本文以澳大利亞悉尼CLOSED酒吧項目為例，解析企業形象設計與產品包裝策劃的融合創新路徑。
項目背景：歷史地標與文化基因的碰撞
CLOSED酒吧坐落于海岸線、河流與溪流交匯處的舊鋼鐵廠遺址，其企業形象設計需兼顧場地歷史記憶與當代消費需求。設計團隊how by why studio通過“走私者巢穴”概念激活空間敘事——這一源于18世紀沿海秘密據點的隱喻，既呼應場地工業遺產，又契合現代消費者對“專屬感”的追求。
設計理念：朋克精神與浪漫美學的平衡
品牌設計總監Mark Blackler將朋克文化的反叛基因注入視覺識別設計。通過解構主義手法重構字體（如Neue Brücke字體的“S”字母銳化處理）、疊加做舊紋理與拼貼元素，在粗獷質感中融入細膩的浪漫主義色彩。這種“破界”思維在公司vi設計中表現為：菜單采用錯位排版模擬“即興創作”效果，墻面裝飾的“碎頁拼貼”實為精心設計的視覺層次。
視覺形象：多維度符號系統的構建
Logo設計以動態變體策略打破傳統VI的靜態局限——主標識采用對稱幾何結構強化記憶點，而餐飲具專用的“尖角S”變體則通過材質反光制造視覺驚喜。識別顏色系統選用靛藍與銹紅的撞色組合，既暗喻海洋與工業的雙重屬性，又通過明度漸變實現空間情緒的精準控制。產品包裝策劃方面，酒瓶標簽采用可撕式設計，顧客揭開展示層可發現隱藏的“走私路線圖”，實現功能性與敘事性的雙重價值。
核心價值與受眾分析
項目通過品牌策劃設計實現三大核心價值：歷史傳承的儀式感、社群歸屬的溫暖感、探索未知的興奮感。目標受眾鎖定25-40歲城市中產群體——他們既追求品質生活，又渴望通過消費行為表達個性態度。ci設計中的“窺視之眼”符號（黑色矩形框內的閃爍雙瞳）正是對這一心理需求的精準回應，其隱喻的“秘密入口”意象持續激發顧客的探索欲望。
設計師方法論與行業啟示
本案證明cis設計需突破形式美學，轉向文化基因的深度挖掘。Mark Blackler提出的“浪漫朋克”設計哲學，為餐飲行業企業形象策劃提供了新范式——通過矛盾元素的有機融合，在破壞性與建構性之間找到平衡點。這種策略不僅增強了品牌包裝設計的敘事張力，更通過動態視覺系統實現了品牌資產的持續增值。
文章小結：品牌包裝策劃設計的未來在于構建有生命力的視覺生態系統。CLOSED項目通過歷史敘事重構、符號系統創新、材質體驗深化三重策略，成功將工業遺址轉化為文化體驗場域，為餐飲行業企業形象設計提供了可復制的創新模板。
