項(xiàng)目背景：
Paradise Quarter是位于雅典高檔郊區(qū)Marousi的一項(xiàng)雄心勃勃的住宅開發(fā)項(xiàng)目。該項(xiàng)目提供優(yōu)雅的居住空間，包括一系列精致、寬敞且配備周邊設(shè)施、智能功能和城市美景的公寓。為了捕捉這種當(dāng)代生活的“幸福”理念，房地產(chǎn)開發(fā)商Blue Residences找到了Marlon Tate——一家聲稱在雅典、倫敦、木星和火星設(shè)有辦公室的獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)——來定義該項(xiàng)目的名稱、身份和發(fā)布活動(dòng)。
公司簡介：
Marlon Tate是一家享譽(yù)國際的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，以其創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念和跨領(lǐng)域的業(yè)務(wù)能力著稱。機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人及藝術(shù)總監(jiān)Nikos Georgópoulos帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，為Paradise Quarter項(xiàng)目打造了獨(dú)特的品牌敘事、名稱和身份設(shè)計(jì)。
設(shè)計(jì)理念：
為了避免新開發(fā)和智能生活中常見的油滑品牌形象，Marlon Tate構(gòu)思了一個(gè)品牌敘事和身份，將Paradise Quarter定位為理想的居住地。“我們的理念是讓一切看起來都‘如天堂般’且充滿現(xiàn)代流行元素，”Nikos Georgópoulos解釋道，“我們認(rèn)為這將更好地引起主要由年輕家庭和首次購房者組成的受眾的共鳴。”
視覺形象：
考慮到目標(biāo)受眾，Marlon Tate采用了一種“流行”色彩調(diào)色板，Georgópoulos認(rèn)為這“非常合適，因?yàn)樗⒓聪巳魏巫诮搪?lián)想”。機(jī)構(gòu)利用常與天堂相關(guān)的視覺語言，采用MuirMcNeil的模塊化字體系統(tǒng)“TenPoint”來構(gòu)建輕盈如云的訊息，包括總體標(biāo)語“effortless living forever”，以喚起Paradise Quarter輕松愉悅的生活方式。
logo設(shè)計(jì)：
作為品牌標(biāo)識(shí)的核心，logo設(shè)計(jì)同樣體現(xiàn)了項(xiàng)目的獨(dú)特性。除了設(shè)計(jì)一個(gè)外觀酷炫的“PQ”標(biāo)志外，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還意圖創(chuàng)造一個(gè)城市街區(qū)的寬松空間表示。“我們想要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)既酷炫又代表城市街區(qū)的‘PQ’標(biāo)志，”Georgópoulos說道。
識(shí)別顏色：
在色彩選擇上，Marlon Tate采用了一系列鮮明且充滿活力的顏色，這些顏色不僅與“天堂”主題相契合，也成功地吸引了年輕家庭的注意。這些色彩在項(xiàng)目的所有視覺材料中得到了統(tǒng)一應(yīng)用，形成了強(qiáng)烈的品牌識(shí)別度。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹：
Marlon Tate以其前沿的設(shè)計(jì)理念和跨界的業(yè)務(wù)能力，在全球范圍內(nèi)贏得了廣泛的認(rèn)可。機(jī)構(gòu)不僅在設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)耀@殊榮，還積極參與各種社會(huì)和文化項(xiàng)目，致力于推動(dòng)設(shè)計(jì)行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。
文章小結(jié)：
通過精心的品牌形象設(shè)計(jì)，Paradise Quarter不僅成功地塑造了一個(gè)理想居住地的形象，也成功吸引了目標(biāo)受眾的注意。Marlon Tate的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過獨(dú)特的視覺語言、色彩選擇和logo設(shè)計(jì)，為項(xiàng)目賦予了鮮明的個(gè)性和強(qiáng)烈的品牌識(shí)別度。這一案例再次證明了CI設(shè)計(jì)（企業(yè)形象設(shè)計(jì)）在房地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目中的重要性。
