項目背景
在數(shù)字化敘事領(lǐng)域獨樹一幟的英國移動應(yīng)用Alexander，通過邀請國際頂尖演員、作家及電影人參與內(nèi)容創(chuàng)作，開創(chuàng)了”高知型娛樂”新范式。為突破同質(zhì)化競爭，品牌方攜手康沃爾設(shè)計工作室Studio Kiln啟動品牌煥新計劃，重點通過VI設(shè)計（視覺識別設(shè)計）構(gòu)建兼具教育性與娛樂性的品牌人格，為現(xiàn)代數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提供創(chuàng)新設(shè)計樣本。
公司簡介
Alexander平臺2018年誕生于倫敦，其核心使命是通過移動端重新定義非虛構(gòu)敘事邊界。作為首批將諾貝爾文學(xué)獎得主與好萊塢制作團(tuán)隊跨界融合的先鋒平臺，其用戶覆蓋17個國家，月活用戶超50萬。目前企業(yè)正處于從文字內(nèi)容向影視化拓展的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期，本次品牌升級被視為戰(zhàn)略升級的重要支點。
設(shè)計理念
設(shè)計團(tuán)隊提出”溫暖的知識傳遞者”核心定位，通過三大維度實現(xiàn)：
- 歷史傳承：采用Bianco Serif字體致敬傳統(tǒng)印刷媒體的嚴(yán)謹(jǐn)性
- 未來展望：Grotesque No.9字體凝聚影視行業(yè)的視覺張力
- 情感鏈接：擬人化IP”Alex”作為品牌精神載體，其活潑造型與CIS設(shè)計（企業(yè)識別系統(tǒng)）中的色彩規(guī)范形成情感共鳴點
視覺形象
- 字體組合：標(biāo)題字體Bianco Serif（靈感源自意大利古典活字印刷）與正文Grotesque No.9（復(fù)刻電影海報壓縮無襯線體）形成時空對話
- 動態(tài)符號：品牌標(biāo)識突破靜態(tài)框架，通過微交互設(shè)計展現(xiàn)”Alex”眨眼、揮手等動作，強(qiáng)化數(shù)字原生代的參與感
- 跨媒介適配：建立響應(yīng)式字體系統(tǒng)，確保從手機(jī)通知到戶外廣告的視覺一致性
識別顏色
色彩方案采用”知識溫度”體系：
- 主色系：70%界面采用月光灰（Pantone 11-0602 TCX）與象牙白（Pantone 11-0000 TCX）構(gòu)建理性基調(diào)
- 強(qiáng)調(diào)色：選用亞歷山德里亞藍(lán)（Pantone 19-4052 Classic Blue）與活力橙（Pantone 16-1364 Living Coral）作為交互觸點色彩
- 特殊應(yīng)用：在”Alex”角色設(shè)計中采用漸變色譜，實現(xiàn)品牌識別的記憶強(qiáng)化
其他內(nèi)容
- 聲效識別：定制品牌音效系統(tǒng)，將翻書聲與電影開場音樂進(jìn)行數(shù)字融合
- 動態(tài)規(guī)范：開發(fā)品牌運(yùn)動系統(tǒng)，規(guī)定所有數(shù)字動效必須符合”優(yōu)雅緩動函數(shù)”標(biāo)準(zhǔn)
- 環(huán)境圖形：為線下活動設(shè)計可交互光影裝置，將品牌色彩轉(zhuǎn)化為空間敘事語言
設(shè)計師/設(shè)計公司介紹
Studio Kiln作為英國新生代設(shè)計機(jī)構(gòu)，擅長文化品牌構(gòu)建。其創(chuàng)意總監(jiān)Charlie Hocking曾主導(dǎo)大英圖書館數(shù)字化轉(zhuǎn)型項目，本次聯(lián)合墨爾本插畫工作室A&B完成三維角色建模。團(tuán)隊采用”文化考古”方法論，深度挖掘品牌DNA中的印刷傳統(tǒng)與影視基因。
文章小結(jié)
Alexander的VI設(shè)計升級案例，展現(xiàn)了數(shù)字時代品牌構(gòu)建的三大趨勢：歷史文脈的數(shù)字化轉(zhuǎn)譯、用戶情感的擬人化投射、跨媒介體驗的系統(tǒng)化設(shè)計。通過字體敘事、色彩情感化和IP活化等創(chuàng)新手法，成功將抽象的品牌價值轉(zhuǎn)化為可感知的體驗維度，為知識型數(shù)字產(chǎn)品提供了CIS設(shè)計（企業(yè)識別系統(tǒng)）的實戰(zhàn)范本。
