項(xiàng)目背景
由前國(guó)際橄欖球運(yùn)動(dòng)員Grayson Hart創(chuàng)立的Puresport，是全球首個(gè)通過(guò)藥檢認(rèn)證的天然CBD與益智劑產(chǎn)品系列。品牌致力于通過(guò)科學(xué)驗(yàn)證的天然成分，為運(yùn)動(dòng)員及健康人群提供可持續(xù)健康解決方案，同時(shí)傳遞「運(yùn)動(dòng)科學(xué)賦能生活」的品牌理念。本次品牌升級(jí)由新西蘭設(shè)計(jì)工作室Field of Play主導(dǎo)，通過(guò)創(chuàng)新的視覺(jué)語(yǔ)言重構(gòu)品牌表達(dá)，在保留運(yùn)動(dòng)基因的同時(shí)拓展健康產(chǎn)業(yè)邊界。
品牌形象設(shè)計(jì)策略
本次升級(jí)以品牌形象設(shè)計(jì)為核心，突破傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌或CBD產(chǎn)品的視覺(jué)框架。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)采用「幾何賽道紋」作為核心視覺(jué)符號(hào)，平行線條既暗合田徑跑道的動(dòng)態(tài)感，又通過(guò)模塊化組合適應(yīng)不同產(chǎn)品形態(tài)。色彩系統(tǒng)采用低飽和度情緒化配色，如Boost系列的活力橙象征免疫力提升，Destress系列的霧霾藍(lán)傳遞舒緩療愈感，實(shí)現(xiàn)功能與情感的雙重表達(dá)。
品牌包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新
包裝設(shè)計(jì)引入「雙層揭秘結(jié)構(gòu)」，外盒通過(guò)磁吸開(kāi)合設(shè)計(jì)營(yíng)造儀式感。材料選用可回收環(huán)保紙板，表面采用微紋理涂層提升質(zhì)感。值得關(guān)注的是，團(tuán)隊(duì)將品牌包裝設(shè)計(jì)與用戶體驗(yàn)深度結(jié)合：通過(guò)色彩編碼系統(tǒng)幫助用戶快速識(shí)別產(chǎn)品功效，同時(shí)保留透明視窗展示內(nèi)容物，體現(xiàn)科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠放普{(diào)性。
視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)建
字體組合選用Klim Type Foundry的襯線體Tiempos與Forgotten Shapes的無(wú)襯線體Gerstner-Programm，前者為品牌注入高端編輯感，后者強(qiáng)化科技屬性。動(dòng)態(tài)視覺(jué)延伸由Field of Play完成，通過(guò)粒子動(dòng)畫演繹幾何紋樣的解構(gòu)過(guò)程，形成從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)的品牌語(yǔ)言閉環(huán)。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
本次項(xiàng)目由新西蘭跨學(xué)科創(chuàng)意工作室Field of Play主導(dǎo)，團(tuán)隊(duì)擅長(zhǎng)運(yùn)動(dòng)科技與健康產(chǎn)業(yè)的品牌創(chuàng)新。其官網(wǎng)（www.fieldofplay.co.nz）展示多個(gè)突破性案例，包括為極限運(yùn)動(dòng)品牌設(shè)計(jì)的可穿戴設(shè)備交互界面，以及為生物科技公司打造的分子可視化標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。創(chuàng)意總監(jiān)Elliot Stansfield強(qiáng)調(diào)：「我們?cè)噲D在美學(xué)與功能間找到平衡點(diǎn)，讓設(shè)計(jì)既承載品牌故事，又解決用戶痛點(diǎn)?！?a target="_blank" rel="noreferrer noopener">
文章小結(jié)
Puresport通過(guò)品牌形象策劃與品牌包裝設(shè)計(jì)的協(xié)同升級(jí)，成功從運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)賽道切入健康產(chǎn)業(yè)主流。案例啟示：在科學(xué)消費(fèi)時(shí)代，品牌設(shè)計(jì)需兼顧專業(yè)背書與情感共鳴，通過(guò)系統(tǒng)化的視覺(jué)工程傳遞品牌核心價(jià)值。這種「理性科技+感性敘事」的混合策略，或?yàn)榻】诞a(chǎn)業(yè)品牌升級(jí)提供新范式。
