在制造業(yè)競爭日益激烈的今天，品牌形象的塑造已成為企業(yè)脫穎而出的關(guān)鍵。無論是傳統(tǒng)制造業(yè)巨頭還是新興科技企業(yè)，都需要通過精準(zhǔn)的企業(yè)VI設(shè)計(jì)（Visual Identity Design）來傳遞品牌價(jià)值，提升市場辨識(shí)度。以AIGLE為例，這家擁有170年歷史的橡膠靴制造企業(yè)，在周年慶之際選擇與倫敦設(shè)計(jì)工作室Zak Group合作，對(duì)其品牌系統(tǒng)進(jìn)行全面升級(jí)。這一案例充分說明，即使是歷史悠久的制造業(yè)品牌，也需要通過現(xiàn)代化的企業(yè)VI設(shè)計(jì)來保持市場活力。
設(shè)計(jì)理念
制造業(yè)品牌的設(shè)計(jì)理念需兼顧行業(yè)特性與消費(fèi)者需求。以Modulize為例，這家專注于建筑行業(yè)可持續(xù)化的軟件公司，其品牌設(shè)計(jì)的核心在于傳遞“協(xié)作與共贏”的價(jià)值觀。Sn?hetta Design通過模塊化網(wǎng)格系統(tǒng)與動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，將建筑師、制造商與行業(yè)間的互動(dòng)關(guān)系可視化，既體現(xiàn)了制造業(yè)的嚴(yán)謹(jǐn)性，又融入了科技公司的創(chuàng)新基因。這種設(shè)計(jì)理念不僅強(qiáng)化了品牌的專業(yè)形象，還通過視覺語言傳遞了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。
視覺形象
制造業(yè)品牌的視覺形象需精準(zhǔn)傳達(dá)產(chǎn)品特性與品牌調(diào)性。以AIGLE的案例為例，其新標(biāo)識(shí)從品牌專屬無襯線字體“AIGLE Grotesk”中汲取靈感，通過幾何圖形重塑經(jīng)典鷹形符號(hào)，既保留了品牌的歷史傳承，又賦予其現(xiàn)代感。類似地，Marianna Senchina作為意大利時(shí)尚制造品牌，通過Orchidea Agency設(shè)計(jì)的橄欖綠、象牙白與淡黑色調(diào)色板，以及定制的銳利優(yōu)雅字體，強(qiáng)化了其浪漫、女性化的品牌定位。這些案例表明，視覺識(shí)別設(shè)計(jì)（VIS Design）需與產(chǎn)品特性深度融合，才能形成獨(dú)特的品牌記憶點(diǎn)。
制造業(yè)品牌升級(jí)需關(guān)注以下趨勢：
- 數(shù)字化融合：通過動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)與交互設(shè)計(jì)，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)性；
- 可持續(xù)性表達(dá)：在設(shè)計(jì)中融入環(huán)保理念，如使用可回收材料或自然元素；
- 全球化視野：針對(duì)不同市場調(diào)整視覺語言，同時(shí)保持品牌核心調(diào)性統(tǒng)一。
例如，Trtl從旅行枕品牌轉(zhuǎn)型為全球旅行生活方式品牌時(shí)，通過Too Gallus設(shè)計(jì)的天空色漸變與白色字體組合，既傳遞了舒適感，又符合國際審美趨勢。
制造業(yè)的品牌升級(jí)需以企業(yè)VI設(shè)計(jì)為核心，通過設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新、視覺形象優(yōu)化與全球化策略落地，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的持續(xù)提升。無論是歷史悠久的傳統(tǒng)企業(yè)，還是新興的科技品牌，都需通過精準(zhǔn)的品牌設(shè)計(jì)（Brand Design）與CI設(shè)計(jì)（Corporate Identity Design）構(gòu)建差異化競爭力。未來，制造業(yè)品牌將更加注重?cái)?shù)字化、可持續(xù)性與全球化表達(dá)，而企業(yè)VI設(shè)計(jì)正是這一轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。
