從”野生怪趣”到”系統(tǒng)化表達(dá)”：Exale品牌的視覺(jué)進(jìn)化論
倫敦獲獎(jiǎng)精釀啤酒廠Exale以”野生、怪誕、奇妙“的品牌基因著稱(chēng)。近期，該品牌與插畫(huà)師Inga Ziemele、設(shè)計(jì)師Harry Bennett合作，通過(guò)顛覆性視覺(jué)設(shè)計(jì)將品牌推向新高度。Ziemele強(qiáng)調(diào)：”如同寶可夢(mèng)進(jìn)化，我們需保留品牌原始DNA——標(biāo)志性的’菱形輪廓’，同時(shí)注入全新設(shè)計(jì)語(yǔ)言。”
字體策略：粗獷與靈動(dòng)的矛盾美學(xué)
設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)采用雙字體搭配策略：
- Dinamo ROM：穩(wěn)固的工業(yè)風(fēng)無(wú)襯線字體，強(qiáng)化品牌手工釀造的扎實(shí)感；
- Velvetyne PicNic：扭曲的筆觸與非常規(guī)字符設(shè)計(jì)，完美呼應(yīng)Exale”怪誕美學(xué)”的靈魂。
Bennett解釋?zhuān)?#8221;這種對(duì)比不僅創(chuàng)造視覺(jué)張力，更通過(guò)字體形態(tài)傳遞品牌核心——工業(yè)精度與藝術(shù)隨性的共生。”
插畫(huà)敘事：場(chǎng)景化視覺(jué)構(gòu)建消費(fèi)聯(lián)想
Ziemele為每款啤酒設(shè)定場(chǎng)景化插畫(huà)主題：”當(dāng)你在雨中露營(yíng)對(duì)抗蚊蟲(chóng)時(shí)喝Krankie，在花園派對(duì)隨老式嘻哈舞動(dòng)時(shí)品Oona，或是結(jié)束金融工作后奔赴Zorc派對(duì)……”這些虛構(gòu)場(chǎng)景通過(guò)色彩與構(gòu)圖，將啤酒特性轉(zhuǎn)化為情感化消費(fèi)記憶點(diǎn)。
她補(bǔ)充道：”我們甚至為每款酒定制Spotify歌單，讓視覺(jué)、味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)形成多維品牌體驗(yàn)。”
標(biāo)簽革命：突破罐體設(shè)計(jì)的”云朵實(shí)驗(yàn)”
面對(duì)精釀啤酒市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重的標(biāo)簽設(shè)計(jì)，團(tuán)隊(duì)推出動(dòng)態(tài)云朵標(biāo)簽系統(tǒng)：
- 每個(gè)啤酒罐擁有獨(dú)一無(wú)二的云朵形狀，打破傳統(tǒng)標(biāo)簽的靜態(tài)布局；
- 云朵形態(tài)與啤酒風(fēng)味形成隱喻關(guān)聯(lián)（如蓬松云朵對(duì)應(yīng)清爽口感）。
Bennett坦言：”在趣味性與實(shí)用性間找到平衡極具挑戰(zhàn)性。最終，我們通過(guò)字體層級(jí)優(yōu)化與色彩對(duì)比，確保信息可讀性不受設(shè)計(jì)創(chuàng)新影響。”
行業(yè)啟示：精釀啤酒的”視覺(jué)差異化戰(zhàn)爭(zhēng)”
本次案例為啤酒釀造行業(yè)的品牌升級(jí)提供新思路：
- 保留品牌基因：在進(jìn)化中堅(jiān)守核心識(shí)別元素；
- 字體即態(tài)度：通過(guò)字體選擇傳遞品牌性格；
- 插畫(huà)敘事化：將產(chǎn)品特性轉(zhuǎn)化為可感知的視覺(jué)故事。
正如Bennett所言：”好的設(shè)計(jì)應(yīng)像啤酒泡沫——看似輕盈，實(shí)則承載著品牌的全部靈魂。”
數(shù)據(jù)支撐：據(jù)《2025全球精釀啤酒市場(chǎng)報(bào)告》，73%消費(fèi)者認(rèn)為”獨(dú)特包裝設(shè)計(jì)”是購(gòu)買(mǎi)決策的關(guān)鍵因素，Exale的視覺(jué)革新恰逢其時(shí)。
