英國(guó)各地的醫(yī)院、全科醫(yī)生診所和診所將需要更新他們的NHS品牌，因?yàn)樵摻M織已經(jīng)發(fā)布了關(guān)于使用其視覺(jué)識(shí)別的新的、嚴(yán)格的指導(dǎo)方針。
新的NHS身份政策包括使用統(tǒng)一的logo格式和位置、顏色、字體、圖像、語(yǔ)調(diào)以及組織使用logo的規(guī)則。
當(dāng)與醫(yī)院名稱一起使用時(shí)，NHS logo現(xiàn)在必須位于名稱的上方，允許使用的字體和字體的數(shù)量已經(jīng)減少，并且有了更廣泛的調(diào)色板。
NHS的核心調(diào)色板藍(lán)色潘通色卡300 mdash;白色將繼續(xù)使用，此外還有四組顏色，包括藍(lán)色、中性色、綠色和高光，包括紫色、粉紅色、紅色、黃色和橙色。已經(jīng)指定了特定的陰影。
核心字體Frutiger將繼續(xù)在各種字體中使用，以及輔助字體Arial，并在必要時(shí)為那些非英語(yǔ)為第一語(yǔ)言的人提供一種外語(yǔ)字體。
現(xiàn)在使用的圖像必須“反映多樣性”在NHS內(nèi)“促進(jìn)平等”，以及作為公眾的代表，跨越性別、種族、殘疾、年齡和性取向等因素。
根據(jù)英國(guó)國(guó)家醫(yī)療服務(wù)體系(NHS)的說(shuō)法，新的指南遵循了一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查，該調(diào)查收集了1000個(gè)訪談和28個(gè)針對(duì)患者和更廣泛公眾的焦點(diǎn)小組，結(jié)果顯示，人們“希望看到NHS的身份得到一致的應(yīng)用”。
該指南對(duì)NHS機(jī)構(gòu)是強(qiáng)制性的，旨在減少“困惑和擔(dān)憂”。圍繞著NHS服務(wù)，但卻“招致了憤怒和嘲笑”來(lái)自醫(yī)院和慈善機(jī)構(gòu)的報(bào)道稱，《每日電訊報(bào)》現(xiàn)在可能需要在多個(gè)平臺(tái)上更新品牌。NHS目前正努力在2020年之前節(jié)省220億英鎊。
新指南適用于所有媒體，從印刷傳播到室內(nèi)和室外建筑標(biāo)識(shí)，以及在線和社交媒體平臺(tái)。
該組織表示，現(xiàn)有的印刷材料使用的品牌版本不一致，不需要扔掉，只是隨著新材料的生產(chǎn)遵循準(zhǔn)則，逐步淘汰，以免造成浪費(fèi)。
