英國(guó)設(shè)計(jì)界新星弗雷迪·霍爾（Freddie Hall）以獨(dú)特的設(shè)計(jì)視角，巧妙構(gòu)思了半滿釀造公司（Half-Full Brewing Co）這一虛構(gòu)品牌，旨在打破男性心理健康話題中的污名化現(xiàn)象，引導(dǎo)公眾在一個(gè)更為包容和非對(duì)抗性的環(huán)境中重新審視這一重要議題。半滿釀造公司的誕生，不僅是對(duì)英國(guó)男性高自殺率現(xiàn)狀的深刻反思，更是霍爾對(duì)品牌vi設(shè)計(jì)力量的深刻洞察。
設(shè)計(jì)理念
霍爾在半滿釀造公司的品牌vi設(shè)計(jì)中，充分融入了酒吧和啤酒廠的文化元素，利用這些熟悉的結(jié)構(gòu)和語(yǔ)言表述，更有效地向目標(biāo)受眾傳達(dá)關(guān)鍵信息。他顛覆了傳統(tǒng)觀念中酒精與心理健康的負(fù)面聯(lián)系，強(qiáng)調(diào)酒精作為社交媒介的積極作用，鼓勵(lì)人們以更健康的態(tài)度面對(duì)心理健康挑戰(zhàn)。
視覺(jué)形象
在色彩、文案與概念的巧妙融合下，半滿釀造公司的視覺(jué)形象展現(xiàn)出一種坦誠(chéng)而平易近人的氣質(zhì)。霍爾精心挑選的調(diào)色板既保持了與男性傳統(tǒng)的一致性，又傳達(dá)出誘人的對(duì)話基調(diào)，使品牌在數(shù)字和物理空間中都能保持一致且引人注目的形象。此外，霍爾還巧妙運(yùn)用了logo設(shè)計(jì)和視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的獨(dú)特性和識(shí)別度。
識(shí)別顏色與排版
霍爾在品牌色彩的選擇上，注重冷靜與誘人的平衡，以體現(xiàn)品牌的坦率和平易近人。同時(shí)，他的排版團(tuán)隊(duì)精心挑選了Dispaay Type Foundry的Tobias、Production Type的Signal Compressed以及Pangram Pangram Foundry的Object Sans等字體，這些字體天然具備靈活性，能夠以一種既富有趣味又真誠(chéng)的方式加以應(yīng)用，反映出項(xiàng)目核心的二元性。Signal Compressed的殘酷、工業(yè)和濃縮的字母形式與Tobias的優(yōu)雅、友好和邀請(qǐng)形成鮮明對(duì)比，共同塑造了一個(gè)深思熟慮且鼓舞人心的品牌形象。
設(shè)計(jì)師介紹
作為英國(guó)設(shè)計(jì)專業(yè)的杰出畢業(yè)生，弗雷迪·霍爾以其獨(dú)到的設(shè)計(jì)理念和精湛的設(shè)計(jì)技藝，成功打造了半滿釀造公司這一具有深刻社會(huì)意義的品牌。他的設(shè)計(jì)作品不僅展現(xiàn)了高超的設(shè)計(jì)水平，更傳遞了對(duì)社會(huì)問(wèn)題的深刻關(guān)注和積極回應(yīng)。
文章小結(jié)
半滿釀造公司通過(guò)品牌vi設(shè)計(jì)的成功實(shí)踐，不僅為男性心理健康話題提供了新的視角和對(duì)話空間，也展示了品牌設(shè)計(jì)在傳遞社會(huì)價(jià)值和引領(lǐng)文化潮流方面的巨大潛力。弗雷迪·霍爾的這一創(chuàng)新設(shè)計(jì)，無(wú)疑為品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域樹(shù)立了新的標(biāo)桿，也為更多設(shè)計(jì)師提供了有益的啟示和借鑒。
