“殼牌”一詞和pecten符號(hào)可能是另一個(gè)相關(guān)方向馬庫(kù)斯·塞繆爾和公司（原始創(chuàng)始人）建議的。某位格雷厄姆先生（顯然是蘇格蘭人）將塞繆爾的煤油進(jìn)口到印度，并以“格雷厄姆石油”的名義出售。他成為了殼牌運(yùn)輸和貿(mào)易公司的一名董事，而且有一些證據(jù)表明殼牌徽章是從他家族的徽章上取下來(lái)的。
意義與歷史
一百多年來(lái)，“殼牌”一詞、其徽章及其紅黃相間的徽章都將殼牌確定為一個(gè)品牌，提升了其企業(yè)聲譽(yù)。這些符號(hào)不僅與他們的產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量有關(guān)，而且已經(jīng)成為他們的活動(dòng)和他們?cè)谑澜绺鞯氐乃泄镜膬r(jià)值的一個(gè)可見(jiàn)的代表。
“殼牌”一詞最早出現(xiàn)在1891年，是馬庫(kù)斯·塞繆爾及其公司運(yùn)往遠(yuǎn)東的煤油品牌。這家倫敦小公司最初致力于古董、古董和東方貝殼。這些產(chǎn)品非常受歡迎——維多利亞時(shí)代的人用它們來(lái)裝飾盒子——它們的進(jìn)口很快就為這家利用東方貿(mào)易和出口的公司帶來(lái)了利潤(rùn)。
1897年，塞繆爾創(chuàng)立了“空殼”運(yùn)輸和貿(mào)易公司，從此，這個(gè)詞被提升到了企業(yè)地位。第一個(gè)標(biāo)志（1901年）是為了代表一個(gè)貽貝殼，但從1904年開(kāi)始，扇貝殼被引入企業(yè)視覺(jué)表現(xiàn)。
1900年至1904年
1904年至1909年
選擇一個(gè)外殼作為標(biāo)志并不令人驚訝，因?yàn)檫@是公司自己的英文名稱(chēng)。此外，塞繆爾的每一個(gè)將煤油運(yùn)往遠(yuǎn)東的蓄水池都被命名為不同的貝殼。但是為什么扇貝在1904年被特別選為公司的標(biāo)志呢？這當(dāng)然不是印刷品復(fù)制的最簡(jiǎn)單方法。
“殼牌”一詞和殼牌符號(hào)可由另一個(gè)相關(guān)方向塞繆爾及其公司提出建議。格雷厄姆先生將塞繆爾的煤油進(jìn)口到印度，并將其作為“格雷厄姆石油”出售，他投資資本，成為“殼牌”運(yùn)輸和運(yùn)輸公司的董事。有證據(jù)表明貝殼徽章是從他家族的紋章上取下來(lái)的。
1909年至1930年
“朝圣者的外殼”是格雷厄姆家族在他們的祖先前往西班牙圣地亞哥德孔波斯特拉朝圣后所承擔(dān)的。不管它的起源是什么，事實(shí)是最初的設(shè)計(jì)是相當(dāng)忠實(shí)的扇貝復(fù)制品。
1907年，荷蘭皇家石油公司和“殼牌”運(yùn)輸和貿(mào)易公司組成了一個(gè)聯(lián)盟，統(tǒng)一了品牌名稱(chēng)（縮寫(xiě)為“殼牌”）和新的荷蘭皇家/殼牌集團(tuán)的會(huì)徽（殼牌）。從那以后它就一直存在。
1930年至1948年
1948年至1955年
1955年至1971年
貝殼徽章的形狀多年來(lái)一直在逐漸變化，符合平面設(shè)計(jì)趨勢(shì)的演變。目前的會(huì)徽由著名設(shè)計(jì)師雷蒙德·洛維（Raymond Loewy）創(chuàng)作，于1971年問(wèn)世，歷經(jīng)30多年的歲月，成為世界上最受認(rèn)可的標(biāo)志之一。
1971年至今
為什么是紅色和黃色？
紅色和黃色外殼的確切起源并不容易確定。誠(chéng)然，塞繆爾和公司運(yùn)往遠(yuǎn)東的第一批煤油罐被漆成了紅色。但這種聯(lián)系可能再次出現(xiàn)在西班牙。
1915年，當(dāng)加州殼牌公司建立了他們的第一個(gè)加油站，他們不得不與其他公司競(jìng)爭(zhēng)。選擇明亮的顏色作為解決方案，但你只能在不冒犯加州人的顏色中搜索。由于西班牙在加州土地上的重要足跡，紅色和黃色最終將被選為顏色。
在1995年推出的新標(biāo)志中，特別是在新的顏色上，新的標(biāo)志被換成了鮮艷的顏色。殼牌零售。
